當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 聯(lián)合早報(bào)：報(bào)章電視大融合 記者左右皆逢源（下） 作者：佚名 日期：2001-4-29 字體：[大] [中] [小]

各新聞機(jī)構(gòu)模式不一


　　不過(guò)，各新聞機(jī)構(gòu)所采用的模式有別。有些是設(shè)立一個(gè)收集新聞材料的中央系統(tǒng)，然后由兩組不同的記者分別制作電視新聞與撰寫(xiě)報(bào)章新聞。

　　有的模式則充分利用平面記者的專(zhuān)線(xiàn)知識(shí)，上新聞節(jié)目分析時(shí)事和做現(xiàn)場(chǎng)評(píng)述，然后為隔天的報(bào)章報(bào)道造勢(shì)。美國(guó)的《坦帕論壇報(bào)》，就是如此操作的。

　　不過(guò)，一些媒體觀察家就指出，目前還沒(méi)有看到很成功的模式，尤其當(dāng)這涉及改變平面記者的思維方式、采訪(fǎng)的時(shí)間分配、處理新聞的手法等問(wèn)題。

　　談到多媒體平臺(tái)作業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，南洋理工大學(xué)傳播學(xué)院副教授郝曉鳴認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)作業(yè)
模式不容易推行，因?yàn)閮蓚�(gè)行業(yè)畢竟不一樣，報(bào)道的深度也有別。

　　郝曉鳴說(shuō)：“電視強(qiáng)調(diào)的娛樂(lè)性比報(bào)章多，它們甚至?xí)�為了娛�?lè)性而犧牲一些新聞信息�！�

　　他說(shuō)，平面記者思考得比較深，然而電視并沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)展示他們深?yuàn)W的思想。如果記者既要考慮報(bào)道的深度，又要考慮畫(huà)面，恐怕就難兼顧。因此，“電視新聞要做得好，還是需要專(zhuān)職的記者。”

　　長(zhǎng)久下去，他擔(dān)心其中一個(gè)媒體的新聞素質(zhì)會(huì)受影響，而且當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)，也需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電視隊(duì)伍來(lái)應(yīng)付。

　　世界首屈報(bào)業(yè)科技協(xié)會(huì)（Ifra）執(zhí)行理事長(zhǎng)凱立·諾思拉普認(rèn)為，新聞工作正面臨變革，報(bào)章記者現(xiàn)在可以通過(guò)多種管道發(fā)布消息。

　　諾思拉普說(shuō)，迫使記者走向多媒體平臺(tái)的不是科技，而是讀者。讀者生活在一個(gè)多元媒體的世界，他們很輕易也很快速地就能從一個(gè)信息管道轉(zhuǎn)入另一個(gè)信息管道。

　　“當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后，他們扭開(kāi)電視觀看以及翻閱報(bào)章閱讀這條新聞時(shí)，并不認(rèn)為是在看兩條不同的新聞。他們認(rèn)為是同一條新聞，只是用兩種不同的方式獲知�！�

　　因此，媒體業(yè)者要滿(mǎn)足讀者的需求，就必須理解他們是用不同的管道去爭(zhēng)取讀者，而不是單純地在不同媒介重復(fù)著同一則報(bào)道。當(dāng)記者采集了新聞材料后，就必須決定什么材料適合呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，什么材料可以刊登在報(bào)章上以及什么材料可以通過(guò)視像傳達(dá)。

　　媒體觀察家指出，新聞集團(tuán)必須認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，就是不能只為了省錢(qián)才采用這種模式，大前提應(yīng)是以各種管道給消費(fèi)者他們要的新聞。


    考慮成本效益是變革動(dòng)力


　　不過(guò)有人認(rèn)為，成本效益的考慮，肯定是變革的動(dòng)力之一�！堵�(lián)合早報(bào)》采訪(fǎng)組副主任王彼得談出他的個(gè)人觀點(diǎn)：“融合肯定是一個(gè)趨勢(shì)，擁有不同平臺(tái)的媒體老板，不可能無(wú)視互補(bǔ)的效益�！�

　　“不是所有報(bào)章記者都能適應(yīng)。不過(guò)一些記者會(huì)冒起，很好地掌握兩種媒介的不同特性，做不同思考，然后把不太一樣的內(nèi)容和包裝傳送出去�？傊�電視上的資訊不是報(bào)章的濃縮版，記者也不是只做剪剪貼貼的工作�！�

　　一些受訪(fǎng)的觀眾也期待看見(jiàn)全新的報(bào)道方式，將深入的報(bào)章報(bào)道搬上熒幕。

　　公關(guān)執(zhí)行人員蔡欣洵說(shuō)，現(xiàn)在的電視新聞著重呈現(xiàn)新聞的事實(shí)，而缺乏深入的分析�！半m然新聞報(bào)道應(yīng)該是客觀和實(shí)事求是，但記者還是可以根據(jù)自己的知識(shí)進(jìn)行分析�！�

　　關(guān)心時(shí)事的蔡欣洵認(rèn)為，文字記者可以利用他們挖掘獨(dú)家新聞的專(zhuān)長(zhǎng)，為觀眾提供不同的新聞視野。他們不應(yīng)該只報(bào)道觀眾愛(ài)看的新聞，也應(yīng)該報(bào)道他們想要觀眾看的新聞。

　　王彼得也說(shuō)：“受時(shí)段限制、以及新聞采集成本高的關(guān)系，電視新聞打從一問(wèn)世，就常被批評(píng)為‘浮光略影’。希望與平面的結(jié)合，將成為電視在知性方面深化的一種契機(jī)。”


    《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君：

     對(duì)全新作業(yè)方式信心十足


　　雖然平面與電視結(jié)合的作業(yè)模式，至今還沒(méi)有一個(gè)很成功的例子可以參考，但是《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君對(duì)華文媒體的這一創(chuàng)舉，卻是信心滿(mǎn)滿(mǎn)的。

　　他受訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，開(kāi)始的時(shí)候自己也沒(méi)有什么信心，可是經(jīng)過(guò)多月來(lái)的培訓(xùn)和一個(gè)多月的試播后，他發(fā)現(xiàn)許多記者的潛能都發(fā)揮出來(lái)了，信心因此增加了不少。

　　他說(shuō)：“我們的同事非常有潛能，而他們的潛能在試播的階段發(fā)揮得非常好。我很驚訝一些同事平時(shí)靜靜的，可是一上鏡卻能講得很好……我對(duì)我們的這種作業(yè)方式非常有信心�！�

　　林任君也說(shuō)，雖然在電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)控股是后來(lái)者，還沒(méi)有固定的觀眾群，但這不一定就是劣勢(shì)。新人的新思維和新技術(shù)，就可以帶來(lái)新氣象。

　　不過(guò)，在推行這個(gè)模式時(shí)還是有困難的。由于是新的工作方式，要改變一些既定的觀念不是一朝一夕的事，更何況一些記者已經(jīng)從事平面文字工作好多年。

　　阻力是有的，但是林任君認(rèn)為問(wèn)題不難解決。他就說(shuō)記者所面對(duì)的困難過(guò)去被夸大了，當(dāng)記者了解在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，身兼數(shù)職是大勢(shì)所趨之后，也就逐漸改變了原有的觀念。

　　“我發(fā)現(xiàn)（在推行新的工作模式時(shí)）阻力不大，而且記者經(jīng)過(guò)訓(xùn)練后，阻力越來(lái)越小�！�

　　他說(shuō)，為了解決記者工作量加重的問(wèn)題，各組就采取了更靈活的工作制度，讓記者能夠兼顧兩種職務(wù)。 （謝仲賢）